Kunderna tvekar inte på Hede fashion outlet

Av Christina Forlin

Julhandeln går som tåget på Hede fashion outlet.
– Sett till hela året går det till och med bättre än 2019, trots pandemin, säger Per Wallentin, Nordic business director för VIA Outlets.

Han är lite förvånad men glad, och tror att försäljningsframgångarna beror på flera saker.
– Många tycker om att handla utomhus, och dessutom har vi satsat rejält sedan hösten 2019 och fått hit efterlängtade varumärken. Så här i efterhand är jag nöjd med att vi höll fast vid vår ambitiösa plan och vågade fullfölja den under pandemin, det verkar ha lönat sig.
Till och med söndagen den 12 december hade omsättning i år ökat med 18 procent jämfört med 2020, och 12,5 procent jämför med 2019. Sett till december månad fram till den 12 december ligger omsättning plus 18,5 procent jämför med december 2020.

Håller i sig

Den positiva trenden kommer att hålla i sig tror Per Wallentin. I fredags, den 17 december, öppnade Polo Ralph Lauren.
– Det är en drake i sådana här sammanhang som vi velat ha länge, och vi räknar med att butiken kommer att bidra till ytterligare en halv miljon fler besökare. Vi har redan 1.9 miljoner.




Per Wallentin ser också fram emot Tommy Hilfigers expansion från 312 kvadrat till 652 i februari.
– När de flyttar in i större lokaler kommer de att kunna ha hela sitt sortiment, nu har de ett begränsat utbud, säger Per Wallentin.

Färre besökare

Sett till antal besökare är ökningen inte lika stark som omsättningen, men det är ändå sex procent fler som besökt outleten hittills i år än 2020.
– Människor är försiktiga under covid, men de som kommer handlar för ett större belopp.
De nya rekommendationerna från Folkhälsomyndigheten har hittills inte inneburit några tvingande åtgärder för handelns del.
– Men vi har satt upp In- och Utskyltar igen och delat entréerna. Vi hoppas att vi slipper maxantal per butik, det kan slå väldigt hårt mot dem med en liten yta. Här finns allt från butiker på 77 kvadratmeter till 1 110.
Hur julhandeln går på Kungsmässan är oklart. Norra Halland har sökt centrumledningen utan framgång.


Hede fashion outlet
I oktober hade Hede fashion outlet, som är Västsveriges största outlet, varit öppen i 20 år. Den ägs av VIA Outlets som driver elva outlets i totalt nio europeiska länder. Under 2019 hade de över 30 miljoner besök, och en omsättning på 1,07 miljarder euro.