Svenskt spelbolag köper B2B-leverantör från franska staten

I Sverige är Betsson ett välkänt namn som syns i sammanhang som sträcker sig från radio- och TV-reklam till sponsring av idrottslag. Företaget har en anrik historia som sträcker sig tillbaka till 60-talet, trots att deras internetsajt för spel grundades först 2001.

I dagsläget driver företagsgruppen Betsson Group fler än tjugo nätcasinon och bettingsidor, vilka inkluderar namn som Jalla Casino, Nordicbet och Betsafe. I augusti 2024 gick företaget ut med ett minst sagt ögonbrynshöjande pressmeddelande; man köper upp franska Sporting Solutions Services, ett dotterbolag tillhörande statligt ägda Française des Jeux.

Sporting Solutions Services stärker Betssons B2B-portfölj

Utöver att erbjuda spel om pengar på ett flertal olika plattformar har Betsson även gjort sig kända för att diversifiera sin verksamhet under årens lopp. Utöver att sätta sina egna odds, en tjänst som spelbolag vanligtvis köper in från externa aktörer, arbetar Betsson sedan länge med diverse Business-To-Business (B2B) och Business-To-Consumer (B2C) lösningar. Det handlar bland annat om marknadshandel och prissättning, men även riskhantering inom odds.

Förvärvet av Sporting Solutions bygger på ett samarbete som sträcker sig 10 år tillbaka. Betsson har bland annat använt sig av Sporting Solutions prissättningsflöden för en träffsäker prissättning av både deras liveodds och vanliga odds. I en intervju om köpet säger Betssons VD Jesper Svensson att det strategiska köpet förväntas utöka Betssons arsenal av kvalitetsteknologi, vilken dessutom redan är integrerad i deras sportsbook, men även att det fungerar som komplement till företagets B2B-strategi.

Franskägda FDJ Group har sedan tidigare siktet på svenska Kindred

Något som gör affären särskilt uppmärksammad är att den för ovanlighetens skull inte sker mellan två privatägda giganter; La Française des Jeux (FDJ Group) ägs nämligen delvis av den franska staten, och driver bland annat landets nationella lotteri. Företaget grundades 1933 under namnet Det Franska Nationella Lotteriet (Société de la Loterie nationale et du Loto national), och har sedan genomgått flertalet namnbyten och omstruktureringar innan de börsnoterades 2018. Vid noteringen ägdes 72% av FDJ av den franska staten, en andel som uppskattas ligga på cirka 21% i år.

När pandemirestriktionerna började lyftas i Europa 2022 lyfte FDJs inkomster med över 9%, något de omedelbart utnyttjade till att börja expandera sin verksamhet ytterligare. I slutet av 2023 köpte de upp det nationella irländska lotteriet Premier Lotteries Ireland för €350 miljoner euro, och siktet är nu inställt på Sverige. Kindred Group är den svenskgrundade företagsgrupp som ligger bakom bland annat spelsidor som Unibet, Maria Casino och Bingo.com. I januari 2024 kom FDJ Group med ett bud om att köpa Kindred Group till ett pris på nästan 28 miljarder kronor. Styrelsen har rekommenderat aktieägarna att acceptera uppköpserbjudandet till ett pris om 130 SEK per aktie. Förvärvet förväntas att gå igenom senare under året, vilket kommer cementera FDJ som en av Europas största speloperatörer.