Optimistiskt men osäkert inför turistsäsongen

Stora delar av turistbranschen upplevde förra sommaren som en stor utmaning. Enorma ekonomiska förluster, framförallt från utebliven utländsk turism, gav dystra bokslut för många företag. Andra gick till och med bättre än ”vanliga år”. Årets prognos ser delvis annorlunda ut – men flera osäkerhetsfaktorer kvarstår.

Begreppet ”hemester” kom att trenda under förra sommarsäsongen. Coronarestriktionerna hindrade oss från att resa långt, så svenskarnas semesterveckor tillbringades i stor utsträckning på och i närheten av hemmaplan.

Nu närmar sig semesterperioden igen. Arbetet med att vaccinera befolkningen mot covid-19 rullar på. Det ursprungliga målet, att alla vuxna skulle ha erbjudits vaccin vid halvårsskiftet, höll dock inte. Nu är det mitten av augusti man strävar mot.

En hemestersommar till?

Mot bakgrund av detta planerar Kungsbacka turism för ännu en hemestersommar. Kommunikationsinsatsen Hemester-kampanjen syftar till att visa attraktiviteten i att semestra hemma. Den pågår från nu i maj till augusti.

– Allt tyder på att många väljer att vara kvar på hemmaplan, eller resa till närliggande kommuner. I fjol hade vi ett flöde runt tio mils radie. Det kommer se liknande ut i år, säger Ann-Ci Warlöv, destinationskoordinator.

Fortsatt få utländska turister, alltså. Men prognosen är också beroende av hur det blir med de vaccinpass som flera EU-länder vill införa.

Ingen oro på campingen

Även om turistbranschen överlag varit ansträngd under pandemin har vissa delar gått stadigt. Campingarna är ett sådant exempel. Peter Angergård som driver Åsa camping och havsbad berättar att de haft en konstant ökning av campinggäster varje år sedan de tog över campingen 2008. Förra året blev inget undantag.

– Vi blev väl av med 30 procent tyskar men det kompenserade vi med svenskar.

Han vittnar också om ett stabilt bokningsläge inför stundande säsong, så där finns ingen oro. Däremot syns ingen hemester-effekt på campingen, enligt Peter Angergård. De utländska gästerna är färre, men husbilar och husvagnar från hela vårt avlånga land söker sig till Åsa trots pandemin.

– En hemester för mig är att du är hemma och hittar på aktiviteter därifrån. Bor du i Kungsbacka åker du inte och campar i Åsa, säger han.

Evenemang är avgörande

För hotellen har det varit tuffare, och det kan komma att bli det även i sommar. Mycket beror på andra aktörers förutsättningar att arrangera evenemang.

– När det är något stort evenemang i Göteborg väljer många att bo på hotell i kranskommunerna. Är det inga evenemang blir det färre hotellnätter. Det märkte många hotell verkligen av i somras, säger Ann-Ci Warlöv.

Hotell Halland är fullbokat under den julivecka då Kungsbacka simsällskap arrangerar junior-SM. Enligt Ann-Ci Warlöv, som pratat med hotellet, ser även det generella bokningsläget för juli månad positivt ut:

– De säger att det som ändrats mest sedan före pandemin är bokningsbeteendet. Man väntar så nära inpå sin hotellvistelse som möjligt med att boka.