Utlandsbesök ska sätta fart på turismen

Av Christina Forlin

Nya tag behövs för att få fart på turismen i Kungsbacka när siffrorna står och stampar.
Mer samordning och arrangemang där man drar nytta av varandra ska förhoppningsvis ge resultat.
– Och se till att skylta bättre, säger Marie Cervin från Onsala.

Åren under pandemin var förstås speciella. Samtidigt som få gick på restaurang eller reste utomlands växte den nära turismen och många vallfärdade till vandringsleder, naturreservat och utomhusaktiviteter. Förra året var en återhämtning för resandet, men något riktigt lyft för majoriteten av besöksmålen i Kungsbacka blev det inte.
Äskhult hade drygt 15 000 besökare år 2022, och jämför man bakåt i tiden är det något färre än 2016. Handeln som är det klart största utflyktsmålet med nära sex miljoner besökare ligger drygt 800 000 under antalet 2016. Att den har tagit stor stryk under pandemin är förstås en av förklaringarna.
Naturum på Fjärås bräcka är det besöksmål som visar en klar uppgång från 2016, från knappt 60 000 besökare till nästan 68 600.
– Och då pratar vi besökare som är med på programpunkter, besöker caféet eller går in och tittar på utställningen. Till det kommer alla som vandrar på Bräckan, det kan vara flera hundra tusen, säger Anna Frykman, besöksnäringsutvecklare på Kungsbacka kommun.
Vad gäller Tjolöholm har antalet besökare på slottsvisningar, evenemang och i restaurangerna ökat markant under 2022 enligt Anna Frykman.
– Till det kommer konserterna och sommarteatern som hade externa arrangörer.

Fler från utlandet
Men mer samarbete mellan besöksmål behövs om näringen ska växa, och även större fokus på utländska turister enligt Johan Olofsson på Svensk destinationsutveckling.
Han var en av föredragshållarna när Kungsbacka kommun nyligen ordnade en destinationsdag.
– Det finns stora möjligheter att öka antalet turister från Norge till Kungsbacka, säger han.
– Norsk marknad har återhämtat sig och ökat med 30 procent sedan 2019. Då låg siffran på knappt 5 000 gästnätter, förra året cirka 6 500.
Norrmännen förknippar semester i Halland med att handla på Ullared, sol och bad, camping och natur.
– Det gäller att kombinera olika semesterupplevelser till lockande paket, säger Johan Olofsson.
– Tänk destination hela tiden, en gäst vill uppleva flera saker på en resa.



Han understryker också hur viktig den digitala synligheten är, exempelvis på Tripadvisor och Google by business.
– Om man vill får hit norska turister måste man vara synlig på starka norska plattformar, exempelvis Opplev Sverige. Det gäller att optimera sökorden.

Stor potential
Även Anna Bengtsson från Visit Halland, som har ett tydligt internationellt fokus, är inne på samma linje. Hon gav exempel på hur de arbetar med marknadsföring av Halland i Tyskland och Danmark.
– Där finns en stor potential av gäster, och även Kungsbacka kan förstås dra nytta av det, säger hon.
1,6 miljoner danskar vill resa till Sverige enligt en undersökning. De flesta stannar över helgen eller en långhelg och de vill koppla av, uppleva naturen och njuta av lugn och stillhet.

Efterlyser engagemang
Men mycket mer kan också göras på lokal nivå. Det anser i alla fall Marie Cervin och Magda Ekberg från Onsala.
De var på plats och ville förutom att träffa branschkollegor även lägga några ord för Gottskär, och är besvikna över hur orten behandlas av kommunen. Ett exempel de lyfter är skyltningen.
– Det är så väldigt dåligt skyltat, säger Marie Cervin.
– Kommer du cyklande på Kattegattleden från Kungsbacka finns en ynka liten skylt där det står Gottskär. Kommer du norrifrån från Göteborg, vilket många gör, finns ingen skylt över huvud taget.
– Jag har lyft detta med kommunen så många gånger och varit i kontakt med dem om Gottskär och Kattegattleden i åratal, säger Marie Cervin.
– Men det händer ingenting. Det vi önskar och har bett om är tydlig skyltning som inte går att missa, både för besökares och företags skull. Det finns för övrigt ingen skylt om Nidingen alls.
Marie Cervin driver sedan några år Skafferiet i Gottskär och är mycket engagerad i utvecklingen av det lilla samhället. Detsamma gäller Marga Ekberg, som är aktiv i bland annat Onsala företags nätverk.
– Det är företagare som sponsrat kartan Kungsbackafjorden som innefattar Onsala, Åsa, Frillesås, Fjärås och Vallda, som är väldigt uppskattad av turisterna. Men det är väl kommunen som borde finansiera en sådan, tycker hon.
Enligt Anna Frykman, besöksnäringsutvecklare, är det många bestämmelser som styr hur
skyltar får sättas upp och vilka tillstånd som krävs av olika myndigheter.
– Så det är inte helt lätt. Jag vet att det är en hjärtefråga för många och jag hoppas såklart att vi tillsammans ska kunna hitta en bra lösning framöver, säger hon.
Och enligt henne är det den digitala marknadsföringen som blir allt viktigare, och den man ska satsa på.
– Letar turister efter någonstans att äta och bo, så googlar man.



Fakta: Besökare 2022
Kungsmässan 4 090 000
Hede Fashion outlet 1 900 000
Tjolöholms slott 120 000 event och visningar + 80 000 i området
Naturum Fjärås Bräcka 68 579 + de som vistas i området
Turistinfo + Konsthall 21 118
Äskhuls by 15 088
visitkungsbacka.se 180 561