Jenny från Onsala vill förändra ridmodet

Av Johanna Simonsson

Neutrala färger och likriktat – det tycker Jenny Stamming Reinisch om ridkläderna. Därför har hon nu lanserat sin egna kollektion "Riders Denim".
– Många känner att de får klä sig som någon annan i stallet. Det är lite konservativt att alla ska se likadana ut. Jag hoppas kunna öppna nya dörrar här, säger företagaren.

Ända sedan Onsalabon Jenny Stamming Reinisch var liten har hon spenderat mycket av sin tid med hästar.
– Jag har mest haft fokus på hoppning. Sedan i mars har jag även själv en sexårig häst som kallas Curre. Han står i Vallda och jag utbildar honom för fullt nu.
Hon har däremot länge tyckt att det funnits ett begränsat utbud när det kommer till ridkläder.
– Jag gick själv omkring i stretchiga jeans hela tiden ett tag eftersom de var så bekväma. Jag hade dem hemma, på kontoret och i stallet. Så tänkte jag: varför kan jag inte rida i dem här? Jo, just det för de har en söm på insidan som gör att de inte är skönt. Då blir man väldigt begränsad.
Det är just den personliga stilen som hon tycker saknas i dagens ridmode.
– Allt är beige, svart eller grått och alla ser likadana ut.

Starta eget
Sedan Jenny var mammaledig från sitt jobb som varumärkesstrateg för åtta år sedan har hon gått i tankarna på att starta upp företaget.
– För två år sedan startade jag äntligen igång. Jag märkte att det fanns ett behov och en marknad för det.




Under Göteborg Horse Show i slutet av februari i år ställde hon ut och lanserade samtidigt sitt nya klädmärke.
– Det jag har nu är en hel kollektion med 16 plagg. Responsen har varit positiv. Det är många som tycker det är häftigt.
Bland plaggen finns Jennys efterlängtade jeanstights, såväl som leopard färgade kläder, lila västar och blå mönstrade toppar.
– Så länge man tycker kläderna känns som sin stil så ska man kunna ha dem överallt. Jag vill att människor ska känna att de inte behöver klä sig efter hur de förväntas se ut.

Målgrupp
Med kollektionen riktar sig Jenny till kvinnor från femton år och upp.
– Det är en tuffare stil med kraftigare material och mer smickrande passform.
Framåt vill Jenny gärna utveckla utbudet.
– Jag har flera idéer på kommande plagg och hoppas även kunna göra kläder till killar framöver. Men nu ligger fokus på att nå ut och få folk att hitta oss.
Trots att Jenny kör igång mitt under en period som är kantad av ekonomiska svårigheter så är hon inte orolig.
– Det är såklart lite galet att öppna nu men jag har ingen stress. Det får ta den tid det tar för företaget att växa fram.
Genom kläderna hoppas hon kunna påverkan och förändra branschen.
– Jag har en vision att jag får in en modernare touch och ruckar på de normer som finns. Jag vill öppna upp för att andra ska kunna få uttrycka sin egen stil och våga vara sig själva även i stallet. Jag tror de blir både tryggare och gladare då. Sporten har gett mig så mycket välbefinnande och det vill jag ge tillbaka.