Tillväxtrekord för e-handeln i juli

Coronapandemin och svenskarnas nya hemestervanor har fått e-handeln att explodera. Under juli månad noterades en e-handelstillväxt med 45 procent.

Det visar den senaste E-barometern som ges ut av Postnord i samarbete med HUI Research AB och intressorganisationen Svensk Digital Handel.

De tre aktörernas kartläggning visar att hela 77 procent av svenskarna har e-handlat de senaste 30 dagarna. Det är en ökning med tio procentenheter, jämfört med samma tid förra året.

Dagligvaror växer mest

Mest är det e-handeln med dagligvaror som vuxit, med nästan förskräckande 200 procent. Men även kategorin sport och fritid växte stort, med 63 procent.

– Inte minst ser vi att en betydligt större del av befolkningen har e-handlat under juli i år och det har såklart att göra med att långt fler spenderat semestern i Sverige. Den effekten var att vänta. Vi ser också att man har e-handlat för mer pengar per person, vilket hör samman med att dagligvarorna växt så kraftigt, säger Carl-Fredrik Teder, e-handelsanalytiker på PostNord.

– Att sport och fritid växer kraftigt är inte heller helt oväntat, givet att de flesta spenderat semesterkassan i Sverige istället för att resa utomlands. Det har bevisligen blivit fler nya vandringskängor, tält och tennisracketar än under en normal sommar, fortsätter han.

Äldre lär sig nätshoppa

E-barometern visar också att vi börjat handla nya varor på nätet. E-handeln med skönhets- och hälsoprodukter (som även innefattar apoteksvaror) har ökat i samtliga ålderskategorier, dock mest bland svenskar mellan 50 och 79 år.

Särskilt tydligt syns mönstret i åldersgruppen 65-79 år där hela 24 procent av de tillfrågade uppger att de börjat köpa hälsorelaterade produkter och apoteksvaror online. 19 procent av de äldre beställer även hem mat via nätet.

Svenskar i åldrarna 65-79 år är också den grupp som i störst utsträckning undviker att gå in i fysiska butiker med många människor. Här uppger hela 57 procent att de håller sig borta från affärer. Detta trots att vår rädsla för att gå i affärer i stort ser ut att minska.

65-79-åringarna har hittills varit den grupp där onlineshoppingen ökat mest. Men under juli månad var det istället gruppen 50-64 som ökade sin onlinekonsumtion mest, med 59 procent.

Kläder och leksaker backar

De flesta produktkategorierna sålde bättre under juli. Men det finns två undantag – kläder och skor, samt barnprodukter och leksaker.

Att det är coronapandemin som satt fart på e-handeln råder det inget tvivel om. Men om det innebär att vår onlineshopping kommer att minska så snart pandemin är över råder det inte lika stor enighet kring. Andelen konsumenter som e-handlar ligger nämligen fast, trots att allt fler svenskar uppger sig bli allt mindre rädda för att handla i fysiska butiker.

Det kan vara ett tecken på att vårt konsumtionsmönster håller på att förändras, för gott. Det är i vart fall vad Arne Andersson och Carl-Fredrik Teder – e-handelsrådgivare respektive detaljhandelsanalytiker vid Postnord tror kan vara fallet.

”Trots att den värsta rädslan för att gå in i fysiska butiker har börjat bedarra så ligger andelen konsumenter som e-handlar kvar. Vår bedömning är att den andelen aldrig kommer understiga 75 % igen.” skriver de i den senaste utgåvan av E-barometern.